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论定位对品牌的重要性,我们来听听企业家们怎么说?



伊利集团战略总经理 张令奇:

我叫张令奇,来自内蒙古伊利公司。

企业现在做到一定规模了,那么有的时候往往就会觉得自己无所不能,对自己的品牌也是过度自信,认为自己的品牌可以无所不包。

还有一个比较具体的问题,对我来说也是比较疑惑的问题,我们每年投入大量的广告费,但是这些广告费到底发挥了多少作用,这个不是很清楚。

有人说广告不投不行,但是投进去以后呢?可能50%是浪费了,但是至于是哪50%浪费了,谁也说不清楚。所以这三个问题一直以来对我们是比较大的困惑。

我们这次来参加这三天定位课程的培训呢,给我一种拨云见日、豁然开朗的感觉。很大程度上依赖于你的定位,因为消费者选择越来越多了,而且现在获取的信息和渠道也越来越多,大家被大量的信息包围,怎么样从迷雾当中,让消费者认识到你选择到你,目前来说以至于未来可能成为最关键的地方,我建议我们中国企业家,也要随着时代发展的进步、环境的变化,也要改变这种思维习惯,能够由过去的从内部角度来看问题,逐渐转变成从外部角度、从顾客角度来看问题、想问题。

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